¿Es momento de un rebranding?

¿Es momento de un rebranding?

La importancia de saber cuándo y cómo realizarlo:

Renovación, Renacer, Resurgir, Regenerar

Vamos a pensar en esos momentos en los que te has sentido incómodo y has querido cambiar. Ya sea en tu aspecto físico, cambiando con un corte de cabello nuevo, o en tu forma de vestir al hacer una limpieza de clóset. También hablemos de esos cambios más profundos que suceden conforme creces; por ejemplo, cuando decides modificar tus hábitos, cambiar de intereses, de gustos e incluso de la gente que te rodea.

Ese mismo ciclo le llega a las marcas. El tiempo avanza y la empresa crece. La empresa madura. La empresa cambia; cambia de objetivos, de enfoque, de visión y, con ello, viene la necesidad de externarlo y hacerlo visible, tanto para sus clientes como para sus colaboradores. Así como los cambios que te suceden a ti, en tu marca pueden ser tanto físicos como internos; por ejemplo, cambiar desde el nombre, los valores, la personalidad, así como lo externo: el logo, los colores, las tipografías y la comunicación en tus canales digitales y físicos.

Determinar el momento adecuado para un rebranding es crucial para el éxito de la marca. No se trata solo de seguir una moda o de hacer un cambio por el mero hecho de hacerlo. Es importante tomar en cuenta varios factores: ¿Ha cambiado tu mercado objetivo? ¿Ha evolucionado la visión y misión de tu empresa? ¿Tu marca actual refleja acertadamente tus valores y propuestas de valor? Responder a estas preguntas te puede ayudar a saber si es hora de un rebranding.
Ese momento clave puede ser cuando tu marca ya no vibra en la misma frecuencia que tu audiencia, cuando hay una fusión o adquisición de otra marca, o cuando quieres captar la atención de un nuevo mercado. La clave va a estar en realizar este cambio de manera estratégica, asegurando que cada paso fortalezca tu marca y la haga más relevante para tu público.

Un caso de éxito: Schirp Delicatessen

Para adentrarnos en el rebranding, te quiero contar sobre Schirp Delicatessen, una marca muy querida para Adeëne. Schirp es una empresa familiar de embutidos y charcutería alemana que atesora 90 años de historia. En los cuales han pasado por muchos cambios, directivos y mucho crecimiento. Este 2023, en su aniversario 90, se hizo oficialmente un cambio de dirección a uno de los herederos de la familia Schirp.

Memo, como nuevo directivo de la empresa, quiso darle a Schirp la imagen que se merecía. Buscaba que dentro de esta nueva imagen se proyectara el crecimiento, la calidad y la trayectoria, pero sin perder la tradición y calidez que los ha caracterizado y distinguido por años. Schirp Delicatessen tenía que gritar su valor principal: El arte de lo bien hecho. Para esto, re-tomamos y re-interpretamos los elementos que ya existían: los colores representativos de la bandera alemana y el lederhosen, elemento característico del traje típico alemán. Añadimos un color más, el cual nombramos color tradición, ya que venía a contrastar y transmitir la calidez característica de la familia Schirp. De igual forma, usamos una combinación de dos tipografías: una clásica con serifas marcadas y otra más contemporánea de palo seco.

Para resaltar la marca, que ya brillaba por sí sola, creamos un sistema de identidad que comunica sus productos, sus valores y la conexión que ha creado con su comunidad; los sobrinos del Tío Schirp.

Conoce todos los detalle este proyecto aquí:

https://www.behance.net/gallery/196473987/Schirp-delicatessen-Rebranding

El rebranding no es solo un cambio superficial; es una evolución profunda que refleja el crecimiento y la madurez de una marca. Tal como lo vimos con Schirp Delicatessen, un rebranding bien ejecutado puede revitalizar una marca, conectarla más estrechamente con sus raíces y, al mismo tiempo, proyectarla hacia el futuro. La clave está en saber cuándo y cómo realizar este cambio, asegurando que cada elemento nuevo o renovado resuene con la esencia y los valores fundamentales de la marca.

En Adeëne, entendemos la importancia de estos momentos de transformación. Acompañamos a las marcas en su proceso de renovación, asegurándonos de que cada paso que den fortalezca su identidad y mejore su conexión con su audiencia. Porque, al final del día, un rebranding exitoso es aquel que permite a la marca resurgir más fuerte, más auténtica y más relevante que nunca.

¿Estás listo para llevar a tu marca al siguiente nivel? Contáctanos y descubramos juntos el poder de la renovación.